Тест по модулю

1 Какое из суждений о структуре рекламного текста - наиболее верное?
    Первым, кто сформулировал структуру рекламы, был Аристотель.
    Пафос – это то, без чего реклама не может внушать доверие.
    Этос – непосредственное выражение чувств в отношении предмета речи. Именно этос и заставляет заинтересоваться полезными свойствами товара.
    Логос – система соответствий речи определенному фону социальных верований. Именно в логосе реализуется имидж потенциального покупателя!
2 Найдите рекламный текст, наименее удачный с точки зрения стилистики.
    «Stimorol» - неповторимый, устойчивый вкус!
    «Увидеть больше, чем другие»! (реклама биноклей и зрительных труб)
    Присоединяйтесь!» ( Компьютеры. Оргтехника. Периферия.)
3 Из предложенных вариантов рекламных сообщений найдите вариант, не рассчитанный на слуховое восприятие
    «При скорости 60 миль в час самый громкий звук, который можно услышать в машине, - это тиканье часов».
    «Что, похудеть хотите? –Да! –«Флоресина» - природный скульптор Вашей фигуры».
    «Активия» Действует изнутри, Результат – налицо!»
4 Из суждений о свойствах радиорекламы выберите неверное
    Задача радиорекламы – создать «зримый образ» товара, не прибегая к изображению или цвету.
    Одним из правил радиорекламы является относительная устойчивость и замкнутость жанровой системы сообщений.
    Радиореклама позволяет точно установить степень эффективности ее восприятия аудиторией
    Удельный вес каждого отдельного слова в радиорекламе самый высокий по сравнению с другими видами рекламы.
5 Какое выражение из числа приведенных характерно для аудиального типа мышления (восприятия)?
    По-моему, это звучит здорово
    Для меня это совершенно очевидно
    Мне нужно схватить все детали
    Мне это приятно
6 Какое из суждений о смысловой (семантической) функции рекламы - наиболее справедливое:
    Семантика рекламного сообщения – это смысл истории, рассказанной о товаре.
    Мифема – это слово, несущее предметное значение и одновременно выполняющее особую внушающую функцию.
    Соответствие изображения (знака) объекту (смыслу) достигается средствами идеологии.
7 Чего ожидает рекламодательот рекламоизготовителя?
    Красивой, достойной рекламы
    Оригинальности идеи
    Увеличения спроса на рекламируемый товар
    Соответствие менталитету потребителя
8 Какое из суждений о принципах изобретения, расположения и стиля рекламы - наиболее справедливое?
    Свежая идея и модный стиль – этого достаточно для блестящей рекламы.
    Рекламщик должен быть доволен как гениальным замыслом и грамотным расположением материала, так и тем, что его реклама нравится не всем.
    Техника «скрытого кадра» обнаруживает для пациента скрытые свойства товара.
    Цель рекламного сюжета - сохранить точку зрения пациента по мере движения от экспозиции к развязке.
    Хорошая реклама всегда украсит кульминацию хорошего фильма!
9 В телерекламе наиболее ярко выражено преобладание убеждающих аргументов над доказательствами. Из приведенных советов психолога телерекламщикам выберите верный:
    Хорошая реклама – это реклама, которая нравится всем.
    Максимум информации – это необходимый и достаточный максимум.
    Чем шире будет рекламная кампания, ем лучше буде продаваться Ваш товар.
10 Найдите рекламный текст, наименее удачный с точки зрения стилистики.
    Холодильник сохраняет свежими купленные продукты и приготовленные обеды!
    «Модные сорочки очень разнообразны!»
    « Есть идея фикс…Обновить мир. Все, что для этого нужно – несколько рулонов самоклеящейся пленки «d-c-fix»!
    У вас поехала крыша? Наша фирма поможет вам: ремонт мягкой и жесткой кровли.
11 Какое из суждений о стиле и стилевых особенностях рекламы - наиболее справедливое?
    Стиль – это правильная манера речи.
    Стиль – это способ отбора и соединения языковых средств.
    Стиль – это то, что не имеет правил.
    Рекламный стиль это традиционно – средний на аксиологической шкале, обиходно-литературный – на функциональной шкале и стереотипный на нормативной шкале.
12 Какое из суждений о рекламном высказывании (дискурсе) - наиболее справедливое?
    Дискурсом называется вообще всякое высказывание. Применение этого термина в отношении товара – дань современной моде
    Дискурс – это высказывание, содержащее некую информацию о событии. Применение этого термина по отношению к товару связано с необходимостью сообщения потребителю о фактических свойствах товара
    Дискурс – это высказывание, содержащее, кроме прочей, информацию о способе высказывания и коммуникативной позиции говорящего. Применение этого термина по отношению к товару связано с возрастанием знаковой роли товара и возникновением понятия брэнда
13 Какое из высказываний о структурных отношениях рекламного дискурса - наиболее верное?
    Семантику рекламного дискурса составляют правила употребления рекламного языка в сообщении.
    Синтактику рекламного дискурса составляют условия для интерпретации, заложенные в сообщении.
    Прагматику рекламного дискурса составляют смыслы и ценности, заложенные в языке (знаках) рекламного сообщения
    Смысл рекламируемого товара должен быть выражен адекватной системой значений, а его потребительская ценность – вариативной системой интерпретаций (значимостей).
14 Какое из суждений о структуре рекламного высказывания (дискурса) - наиболее справедливое?
    Рекламный дискурс состоит из смыслов и выражающих их знаков, то есть, что-то рассказывает о товаре. Чем больше рекламных текстов сопровождает товар, тем лучше он продается
    Рекламный дискурс – это организация знаков в системы значений (языки). Известно, что каждый потребительский сегмент говорит на своем языке. Его и должна учитывать реклама, главная миссия которой - сбалансировать спрос и предложение
    Рекламный дискурс содержит сведения о самом товаре, о языке, на котором нам сообщают о нем, а также о возможной интерпретации этого языка аудиторией. Определить характер интерпретации – значит, уловить потребительское предпочтение
15 Какие из указанных преимуществ имеет щитовая реклама?
    a) возможность внести изменение в текст в кратчайшие сроки;
    b) точный расчет адресатов;
    c) комбинация изображения и звука;
    d) высокая степень персонализации;
    e) большой размер;
    f) простота в подсчете эффекта;
    g) возможность прямой демонстрации товара;
    h) однородность аудитории в течение длительного времени.
16 Какое из суждений о синтаксической функции рекламы - наиболее справедливое?
    Устройство рекламы произвольно и может меняться, не влияя на ее общий замысел.
    Главное в рекламном сообщении – привлечь внимание людей.
    Сообщение о свойствах товара – кульминационный узел рекламного воздействия.
    «attention», «interest», «desire» - не только структурные составляющие рекламы. За ними кроется универсальный комплекс мотивов «action» - покупки.
17 Из суждений о риторике щитовой рекламы выберите верное:
    Щитовая реклама располагает огромными возможностями графики.
    Щитовой рекламе доступен практически любой размер сообщения.
    Сила воздействия щитовой рекламы высока, но запомнить информацию сообщения трудно.
    Щитовая реклама дает возможность прямой демонстрации товара.
18 Укажите, какие суждения относительно существа рекламы представляются Вам несправедливыми:
    магия рекламы – это магия превращения акта потребления в культуру;
    всякая реклама – это вклад в торговую марку;
    реклама представляет собой сознательное применение средств воздействия на людей, направленное на достижение какой-либо цели;
    рекламность – главный бич рекламы;
    главная задача рекламы – сообщить как о положительных свойствах товара, так и о его недостатках;
    реклама привлекает внимание нарушением коммуникативных норм и перестраиванием риторических ожиданий;
    оригинальность рекламы – это не свод оригинальных картинок и слов, а создание новых стереотипов;
    чем больше рекламных текстов сопровождает какой-либо товар, тем лучше он продается.
19 Среди суждений о стилевых принципах рекламы найдите несправедливое:
    Покупатель должен относиться к рекламе столь же серьезно и благоговейно, как к Библии или Шекспиру.
    Оригинальность стиля подобна Одиссею, плывущему между Сциллой банальности и Харибдой нелепости.
    Выразительной можно назвать рекламу, содержащую не столько информацию о товаре, сколько отношение к нему.
    Брэнд крема для обуви «Sunlight» вряд ли будет иметь в России такой же успех, как за рубежом из-за отсутствия перевода имени.
    Постоянные напоминания по телевизору о «поразительной сухости и комфорте» вызвать насмешки или раздражение.
20 Признано, что сила рекламного текста, опубликованного в газете или журнале, в заголовке. Из предложенных заголовков найдите тот, который правильно соответствует своему виду.
    «Они засмеялись, когда я сел за фортепиано…Но когда я заиграл!» (повествование).
    Впереди новый виток инфляции… Мы скажем, как с ним бороться» (повествование).
    «Давно ли Вы с этим сталкивались?» (Что? Как? Почему?).
    «Не покупайте, пока не попробуете весь ассортимент!» (несколько способов).
    «Почему они не могут не покупать?» (вопрос).
    «Не дай себе засохнуть!» (новость).
21 Какое из суждений о традиции и новаторстве в рекламе - наиболее справедливое?
    Каждый создатель рекламы должен придерживаться определенных канонов, зарекомендовавших себя за многие годы.
    Шоу-эффекты – признак риторической слабости рекламы.
    Правила рекламы нередко предполагают нарушение правил.
    Реклама интернациональна.
    Американская реклама – образец для рекламы в России.
22 Какое из суждений о принципах изобретения рекламы - наиболее верное?
    Главное для изобретателя рекламы – оригинальная идея.
    Главное для изобретателя рекламы - удивить аудиторию воплощением идеи и вызвать зависть коллег.
    Главное для изобретателя рекламы – использовать самые долговечные из существующих стереотипов.
    Главное для изобретателя рекламы – удивить оригинальным стереотипом и вызвать зависть коллег его долговечностью.
23 Из приведенных советов ритора телерекламщикам выберите неверный:
    Не затягивайте экспозицию: зритель может переключить канал.
    Не пользуйтесь банальными сюжетами: зритель не должен зевать от скуки!
    Не увлекайтесь драматургией, лучше пригласите хороших исполнителей!
    Обилие мелких подробностей утомляет зрителя.
    Создав рекламу, не спешите ей доверять, иначе Вам придется продавать товар ее героям.
24 Какое из суждений о стилевых принципах рекламы - наиболее верное?
    Хорошо, когда реклама вводит читателя в состояние противоречия, заставляя размышлять.
    Лучшее средство убедить покупателя - обнажить перед ним стилевые принципы рекламы.
    Чем больше времени тратит читатель на то, чтобы понять рекламное сообщение, тем лучше он запоминает его.
    Реклама не несет ответственности за качество товара!
    Стиль рекламы – это минимум слов при максимуме информации. Надо уметь отсечь лишнее.
25 Какое из суждений о стилистических средствах рекламы - наиболее верное?
    С помощью тропов можно оригинально высветить существующие свойства товара, а с помощью фигур - оригинальные (неизвестные) свойства товара.
    Реклама использует древние символы по их первоначальному назначению. Поэтому астрологи нередко пользуются опытом рекламщиков.
    Метонимия в рекламе может указывать на сходство рекламируемого товара с другим объектом, а метафора - на сходство воздействия или покупки товара с другими действиями.
    Назвать колбасную лавочку «Авель» все равно, что дать имя «Прометей» пожарной службе.
26 Какое выражение из числа приведенных характерно для кинестетического типа мышления (восприятия)?
    Я могу себе это представить
    Я вас внимательно слушаю
    Это задевает меня за живое
    Это мне совершенно очевидно
27 Среди названий стилистических средств рекламы найдите уместное:
    Реклама шампуня: «Vidal Sassoon. WASH & GO!» (каламбур).
    «Секс, политика, политика в сексе, секс в политике – эти и многие другие, интересные для обывателя темы Вы не обнаружите на страницах нашего журнала» – реклама журнала «Интеллектуальные игры» (эвфемизм).
    «Они давно победили сырость и мороз…Они не боятся кариеса и ржавчины…»- реклама пластиковых окон (перифраз).
    «Девушкам, способным сразить своим женским обаянием самых сильных и важных, - высокооплачиваемая работа» (гипербола)
28 Из предложенных вариантов рекламных сообщений найдите вариант, не рассчитанный на зрительное восприятие
    «Алкогольдетокс" действует вне зависимости от того, верите вы в него или нет»
    Весь мир в одной точке. Точке RU». (Бесплатное подключение к сети)
    «частичка Испании на Вашем столе»
29 Какое из суждений о желании купить товар - наиболее верное?
    Кульминация рекламного дискурса строится на ожидании неожиданного и чувстве безопасности.
    Острое желание купить товар не может базироваться на любопытстве к новому: люди предпочитают надежность и безопасность.
    Реклама должна шокировать: только отсутствие почвы под ногами сможет побудить современного человека купить товар!
30 Какое выражение из числа приведенных характерно для визуального типа мышления (восприятия)?
    Скажите, что это может дать
    Я улавливаю о чём идёт речь
    Это задевает меня за живое
    Это блестящая идея
31 Какие рекламные тексты можно отнести к удачным с точки зрения стилистики.
    Холодильник сохраняет свежими купленные продукты и приготовленные обеды.
    Модные сорочки очень разнообразны.
    У вас поехала крыша? Наша фирма поможет вам: ремонт мягкой и жесткой кровли.
    Каждый пятый позвонивший становится нашим клиентом.
    Лето – время года, когда хочется носить красочную одежду.
    Наша фирма сделает ваш ваучер золотым.
    Оплата – договорная. Но еще никто не жаловался.
    За пять лет – ни одной рекламации. Портфель надежно защитит ваши книги от дождя и снега.
32 Укажите правильный случай применения стилевого приема.
    « Флоресина»- природный скульптор Вашей фигуры (прием отказа от отрицательных частиц).
    «Милости просим на Никитина 68» (прием вопрошания).
    «В программе: уникальная методическая система развития памяти, внимания, воображения, образного мышления, психоэнергетических способностей, умения оперировать информацией и управлять собой для продуктивной умственной деятельности в любой сфере – ИНТЕЛСЕТ»
33 Какие высказывания, касающиеся стилистики рекламы, представляются Вам несправедливыми:
    a) стиль, уместный в рекламе духов, вряд ли будет уместен для объявления о моторном масле;
    b) беспощадно вырезайте из рекламного объявления все, что могут сказать Ваши конкуренты;
    c) каждый создатель рекламы должен придерживаться определенных канонов, зарекомендовавших себя за многие годы;
    d) вопрос ``Почему?`` делает ваше рекламное объявление интересным;
    e) наиболее интересная реклама – это реклама, которая нравится всем;
    f) стиль рекламы – это минимум слов при максимуме информации;
    g) вполне возможно продать плитку шоколада с помощью короткого рекламного сообщения, но ``пара слов`` не поможет Вам продать самолет;
    h) не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар.
34 Среди названий стилистических средств рекламы найдите уместное:
    Я в каркадэ души не чая, Меню в столовой изменю: Я выпью сто стаканов чая, И чай исчезнет из меню (метонимия)
    «Не дай себе засохнуть!» - реклама напитка (метафора).
    «Частичка Испании на Вашем столе!»- реклама масла (гипербола).
    «Увидеть больше, чем другие» – реклама биноклей и зрительных труб (каламбур).
35 Среди суждений о стилевых принципах рекламы найдите несправедливое:
    Не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар.
    Оригинальность рекламы создается скорее интуицией, чем рассудком.
    С помощью короткого рекламного сообщения можно продать и шоколадку, и самолет!
    Стиль, уместный в рекламе духов, вряд ли будет уместен для объявления о моторном масле.
36 Какое из суждений о других стилистических средствах, применяемых в рекламе, - наиболее справедливое?
    Отрицательное сравнение используется в рекламе как намек на существующие недостатки товара.
    Каламбур – следствие множественной интерпретации значений. Его можно сравнить с товаром, конкурирующим с товарами не только своей линии.
    Гиперболы и эвфемизмы - следствие высокой покупательской приверженности товару.
    Употребляя перифраз, рекламщик, как правило, забывает о том, что он рекламирует.
37 Какой вид знаков является ведущим в рекламном сообщении? Из предложенных вариантов выберите правильный ответ.
    Иконический, потому что рисунки и картины лучше всего запоминаются.
    Индексальный, потому что он дает возможность оценить свойства изображенного объекта.
    Условный, потому что словами можно ясно выразить то, о чем идет речь в сообщении.
38 Какое из суждений, сравнивающих классическую структуру риторического текста со структурой рекламы, - наиболее справедливое?
    Риторика рекламы никак не повлияла на классическую структуру риторического текста.
    Реклама должна сеять "разумное, доброе, вечное". Юмор в рекламе только вредит.
    Этос рекламы программирует не только имидж товара, но и имидж самого потребителя.
    В основе логоса рекламы лежат аргументы, объективно доказывающие преимущество Вашего товара перед товарами конкурентов.
39 Укажите основной документ регулирования рекламной деятельности на территории Москвы?
    Конституция РФ
    Закон РФ «О рекламе»
    Постановления Правительства Москвы
40 Из рекламных сообщений выберите наиболее удачное по стилю.
    «Каждый пятый позвонивший становится нашим постоянным клиентом».
    «Tefal» - ты всегда заботишься о нас! (бытовая техника).
    «Посетите наш новый салон красоты!».
    «Защити свою любимую!» (все для комфорта и безопасности Вашего авто).
    « Поторопитесь позвонить к нам, иначе будете стоять в очереди вместе с Вашими конкурентами».